PepsiCo geht Partnerschaft mit Formula 1 ein
Purchase, N.Y. (ots/PRNewswire)
PepsiCo bildet eine globale Kooperation mit der Formula 1 und führt Sting Energy®, Gatorade® sowie Doritos® in den dynamischen Motorsport ein.
PURCHASE, N.Y., 29. Mai 2025 /PRNewswire/ — PepsiCo hat eine wegweisende weltweite Kooperation mit Formula 1® angekündigt, die im Jahr 2025 als Teil einer mehrjährigen Vereinbarung offiziell ins Leben gerufen wird. Diese Partnerschaft verbindet die schnellstwachsende Sportart der Welt mit drei bedeutenden Marken von PepsiCo: Sting Energy, Gatorade und Doritos. Durch diese Kooperation wird die aufregende Atmosphäre der Formula 1 mit der Hingabe von PepsiCo kombiniert, unvergessliche Erlebnisse für Fans auf der ganzen Welt zu schaffen. Mit einem globalen Zuschauerpotenzial von 1,6 Milliarden und 826 Millionen aktiven Fans bietet diese Partnerschaft PepsiCo eine starke Plattform, um in den 21 Ländern des Rennkalenders sowie in mehr als 200 weiteren Territorien durch Medienübertragungen zu kommunizieren.
Als offizieller Partner der Formula 1 hat PepsiCo umfangreiche Rechte erworben, darunter: Werbung sichtbar an der Rennstrecke, Möglichkeiten zur Aktivierung in den Fanbereichen bei 21 Rennen, Hospitality-Pakete sowie exklusive Marketing- und Verwertungsrechte für die beteiligten Marken. Außerdem umfasst die Vereinbarung eine offizielle Partnerschaft mit F1 Sprint, die sich bei den Fans als extrem populär erwiesen hat, wobei die TV-Zuschauerzahlen während Sprint-Wochenenden im Durchschnitt 10 % höher sind als an regulären Wochenenden. PepsiCo beabsichtigt zudem, sein langjähriges Engagement für die Förderung von Frauen im Sport auf die F1 Academy auszuweiten, mit weiteren Informationen, die in naher Zukunft bereitgestellt werden.
PepsiCo plant, innovative Programme für Fan-Engagement zu entwickeln, die bedeutungsvolle Essens- und Getränkeerlebnisse über die Rennstrecken hinaus beinhalten. Dazu gehören spannende Promotions, digitale Erlebnisse und exklusive Inhalte, um die Faszination der Formula 1 einem breiteren Publikum näherzubringen. Diese Partnerschaft umfasst auch eindrucksvolle Markenerlebnisse in den Formula 1 Fan Zones sowie Rechte für Co-Branding in limitierter Auflage.
Sting Energy: Offizielles Energiegetränk der Formula 1
Sting Energy wird die F1-Fans weltweit mit einem Energieschub elektrisieren. Das Besondere an diesem Produkt ist die Kombination aus dem erfrischenden Geschmack eines Softdrinks und der funktionalen Energie eines Energydrinks – und das zu einem erschwinglichen Preis. Diese attraktive Kombination hat sich unter Verbrauchern, die das Beste aus jedem Moment herausholen wollen, als äußerst beliebt erwiesen.
Sting Energy hat in den letzten fünf Jahren ein dramatisches Wachstum verzeichnet und positioniert sich in wichtigen Märkten wie Indien, Pakistan und Vietnam unter den Top 2 im Marktanteil. Aktuell ist Sting in 34 Märkten erhältlich, was dieser Partnerschaft eine bedeutende Chance für die globale Expansion sowohl der Marke Sting als auch der Formula 1 eröffnet.
In einem Sport wie der Formula 1, der für seine detailverliebten Fans bekannt ist, nutzt Sting Energy das markanteste Element: den Sound. In Zusammenarbeit mit dem berühmten DJ Armin van Buuren wurde eine unterhaltsame Verbindung zur Formula 1 entdeckt – der einzigartige Klang von „Stinggg“ ist tatsächlich im Brüllen eines F1-Motors zu finden. Dieses kreative Studioexperiment hat international Begeisterung ausgelöst und ein virales Gespräch unter Renn-, Musik- und Sportfans in Gang gesetzt, wodurch neue, beeindruckende Fan-Erlebnisse kreiert wurden.
Gatorade: Offizielles Sportgetränk der Formula 1
Gatorade hat sich als offizielles Sportgetränk der Formula 1 etabliert und wird auch Partner der F1 Sprint-Serie. Diese Partnerschaft ist ideal, da Gatorade für hohe Leistung und sportlichen Erfolg steht.
Das Sponsoring beinhaltet die Versorgung mit Getränken bei Rennveranstaltungen, vor Ort sichtbare Werbung und Branding während der Sprint-Wochenenden. Die Zusammenarbeit wird noch in diesem Jahr beginnen, sodass die Fans bald eine erste Kostprobe dieser Partnerschaft erleben können.
Doritos: Offizieller Snack-Partner der F1
Als offizieller Snack-Partner der Formula 1 bringt Doritos seinen einzigartigen Geschmack in die Welt des F1-Sports und bietet spannende kulinarische Erlebnisse mit Doritos Loaded sowohl auf der Rennstrecke als auch darüber hinaus.
„Diese bahnbrechende Partnerschaft mit Formula 1 repräsentiert eine perfekte Symbiose zweier globaler Marken, die eine Leidenschaft für herausragende Fan-Erlebnisse teilen“, meint Eugene Willemsen, Chief Executive Officer, International Beverages, PepsiCo. „Die unvergleichliche globale Reichweite der Formula 1 und ihr beeindruckendes Wachstum harmonieren perfekt mit unserem Bestreben, unsere Marken – vor allem Sting Energy – weltweit zu positionieren.“
Stefano Domenicali, Präsident und CEO der Formula 1, sagte:
„Der gegenwärtige Zeitpunkt ist ideal, um die Kooperation zwischen zwei ikonischen Marken zu zelebrieren – eine strahlende Verbindung, die Tradition und Innovation vereint und für Spannung und Unterhaltung unserer Fans sorgt.“
Über PepsiCo
PepsiCo-Produkte werden weltweit über eine Milliarde Mal täglich in mehr als 200 Ländern genossen. Im Jahr 2024 erzielte PepsiCo einen Jahresumsatz von annähernd 92 Milliarden US-Dollar, unterstützt durch ein vielfältiges Angebot an Getränken und Lebensmitteln, darunter bekannte Marken wie Lay’s, Doritos und Gatorade. Das Unternehmen verfolgt das Ziel, mit pep+ (PepsiCo Positive) weltweit führend in der Lebensmittel- und Getränkebranche zu werden.
Über die Formula 1®
Die Formula 1®, gegründet 1950, gilt als die prestigeträchtigste Motorsport-Serie der Welt und ist die beliebteste jährliche Sportveranstaltung. Die exklusiven kommerziellen Rechte an der FIA Formula One World Championship™ werden von Formula One World Championship Limited gehalten, das zur Liberty Media Corporation gehört.
Pressekontakt:
Michael Hoppe,
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