Nescafé GOLD Kampagne: TV-Werbung mit nachhaltiger Botschaft
TV-Werbung kann eine starke Wirkung entfalten, besonders in Kombination mit In- und OutStream. Dies bestätigt die ‚CampaignImpact‘-Studie von RTL Data, die parallel zur xMedia-Kampagne der Ad Alliance für Nescafé GOLD durchgeführt wurde. Der Fokus des crossmedialen TV-Spots liegt auf nachhaltigem Kaffeeanbau und fairem Umgang mit Kaffeebauern und Ressourcen, vermittelt durch beeindruckende Bilder und emotionales Storytelling. Durch den xMedia-Spot erreicht die Kampagne das Publikum sowohl linear als auch InStream und OutStream in einem passenden Umfeld mit maximaler Reichweite. Dies führt zu messbaren Effekten entlang des gesamten Marketing-Funnels, insbesondere in den Bereichen Ad Awareness, Markenimage und Aktivierung.
Erfolgreiche Kampagne für Nescafé GOLD
Obwohl Nescafé als Marke bereits etabliert ist, konzentrierte sich die Kampagne auf das Produkt Nescafé GOLD – mit großem Erfolg: Die Bekanntheit der Produktmarke stieg auf 94 Prozent, bei Instantkaffee-Käufern sogar auf 98 Prozent, was einem Anstieg von 13 Prozent entspricht. Besonders positiv wirkt sich die Kampagne auf das Markenimage aus: Konsumenten verbinden Nescafé mit Qualität, gutem Geschmack und zunehmend auch mit verantwortungsbewusstem Handeln gegenüber Umwelt und Kaffeebauern. Der Nachhaltigkeitsfokus im TV-Spot trägt dazu bei, die wahrgenommene Einzigartigkeit der Marke um 24 Prozent zu steigern.
Überzeugende und beliebte Werbung
Die Werbung ist nicht nur sichtbar, sondern auch einprägsam: Die Ad Awareness steigt signifikant um 50 Prozent, bei Instantkaffee-Käufern sogar um 67 Prozent. Zwei Drittel der Befragten bewerten den Spot als „gut“ oder „sehr gut“, was auf gelungenes Storytelling hinweist. Die Glaubwürdigkeit des Spots überzeugt ebenfalls, ein wichtiger Erfolgsfaktor für Purpose-getriebene Kommunikation. Die Botschaft von verantwortungsvollem Kaffeeanbau und -konsum wird greifbar und relevant vermittelt.
Aktivierende Werbung
Nach Kontakt mit der Kampagne fühlen sich die Befragten nicht nur informiert, sondern auch aktiviert: Sie möchten mehr über Nescafé erfahren, den Kaffee weiterempfehlen und sich darüber austauschen. Die Kaufbereitschaft steigt, besonders bei denjenigen, die sich bewusst an die Werbung erinnern.
Statements der Beteiligten
Michael Dorn, Chief Sales Officer, Ad Alliance, betont die Aktivierungswirkung von Werbung und die Relevanz von Haltung in der Kommunikation. Anne Braun, Regional Head of Marketing bei Nestlé, freut sich über die wahrgenommene Einzigartigkeit der Kampagne und die Erfüllung des Kampagnenpurposes.
Informationen zur Studie
Während der TV-, InStream- und Multiscreen-Kampagne für Nescafé GOLD wurde eine CampaignImpact-Studie mit 317 Befragten vor und 425 Befragten nach der Kampagne durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen den Erfolg der Werbemaßnahmen und die positive Resonanz auf den Nachhaltigkeitsfokus der Kampagne.
Ad Alliance
Ad Alliance ist die Vermarktungseinheit von RTL Deutschland, verantwortlich für individuelle, crossmediale Markenkommunikation. Das Portfolio umfasst rund 500 Medienmarken und erreicht knapp 100 Prozent der deutschen Bevölkerung. Die Vermarktung erfolgt über verschiedene Kanäle wie TV, Print, Digital, ATV und Audio.
RTL Media Hub
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Katharina Knop | Managerin Unternehmenskommunikation RTL Deutschland
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