Paris (ots/PRNewswire)
Haier, die führende Marke für Haushaltsgeräte weltweit, hat in Paris einen mutigen Schritt in Richtung integratives Wachstum und die Einbindung der jüngeren Generation gemacht, indem sie den Haier Fans Cup ins Leben gerufen hat. Dies stellt einen bedeutenden Fortschritt in der globalen Sportmarketing-Strategie von Haier dar.
Der Haier Fans Cup fand während des renommierten Tennisturniers Roland Garros (French Open) statt und versammelte vielversprechende Tennisspieler unter 14 Jahren aus ganz Frankreich zu einem Tag voller spannender Wettbewerbe und kultureller Höhepunkte. Diese Initiative war mehr als nur ein Jugendturnier und verdeutlichte, wie Haier Sport als verbindendes Element zwischen Generationen, Regionen und gemeinsamen Zielen einsetzen möchte.
Ein bedeutendes Highlight der Veranstaltung war die exklusive Möglichkeit für die Sieger, mit der ehemaligen WTA-Nr. 1 Anna Ivanovic im Haier Roland-Garros-Fan-Dorf zu interagieren, um Träume zu wecken und junge Athleten mit globalen Vorbildern zu verknüpfen.
Ein zielgerichtetes Sponsoring mit klaren Ambitionen
Der Haier Fans Cup, der in Zusammenarbeit mit Open Stade Français organisiert wurde, knüpft an die Tradition eines der angesehensten Jugend-Tennisturniere in Frankreich an. Gegründet im Jahr 1983, ist Open Stade Français Bestandteil des ITF Junior Circuit und hat sich als Plattform für aufstrebende Tennis-Talente etabliert.
Diese Partnerschaft fördert junge Athleten aus unterschiedlichen Hintergründen, indem sie Möglichkeiten zur Ranglistenqualifikation, kulturellem Austausch und persönlichem Wachstum anbot. Sie spiegelt auch das wachsende Engagement globaler Marken wider, durch jugendorientierte Initiativen eine nachhaltige soziale Wirkung zu erzielen.
ESG in der Praxis: Von Absichten zu greifbaren Ergebnissen
Der Haier Fans Cup basiert auf der Überzeugung, dass Sport als Brücke fungieren kann, um Menschen zusammenzubringen und gemeinsame Ziele über Generationen hinweg zu fördern. Diese Philosophie passt zur umfassenderen ESG-Vision von Haier, in der Sport nicht nur als Mittel zur Markenbildung, sondern auch als Werkzeug für integrative Entwicklung betrachtet wird.
In Europa geht Haier über sein Kerngeschäft hinaus und engagiert sich für soziale und ökologische Initiativen. Beim Mailänder Staffelmarathon war Haier Europe einer der erfolgreichsten Sponsoren und unterstützte die Erweiterung der Spazi Donna-Zentren in Mailand, um Frauen in schwierigen Situationen eine bessere Zukunft zu bieten.
Im Umweltbereich hat Haier Europe den Fokus auf Abfallreduktion und Kreislaufwirtschaft gelegt. Im Jahr 2025 erreichte das Produktionszentrum in Eskişehir, Türkei, eine Recyclingquote von 99 % und erhielt die Zertifizierung „Zero Waste to Landfill“ nach DIN SPEC 91436. In der gesamten Region hat Haier Europe eine durchschnittliche Abfallverwertungsquote von 98 % erzielt, was das Engagement des Unternehmens für Nachhaltigkeit reflektiert. Um die Kultur des Recyclings zu fördern, hat Haier eine Partnerschaft mit Esosport, einem gemeinnützigen Unternehmen im Bereich Abfallwirtschaft, geschlossen. Mitarbeiter können alte Schuhe und Tennisbälle abgeben, die dann in neue Spielplätze für Kinder und Laufbahnen für Sportler umgesetzt werden.
Das soziale Engagement von Haier erstreckt sich auch auf den Arbeitsplatz. Im Jahr 2025 wurde Haier Europe als Top-Arbeitgeber in Großbritannien und Irland ausgezeichnet und erhielt den „Company for Generation Z“-Preis von der Radar Academy, der das Engagement des Unternehmens für ein motivierendes und integratives Arbeitsumfeld anerkennt.
Haier meint, dass Sport eine wesentliche Brücke zwischen Individuen, Gesellschaft und Umwelt darstellt. Diese Überzeugung ist tief in der Unternehmens-DNA verankert, wobei ESG nicht als Zusatzangebote, sondern als integrierte Antriebskräfte gesehen werden, die über das Spielfeld hinaus wirken.
Sport und Zweck: Bedeutungsvolle Verbindungen schaffen
Das langjährige Engagement von Haier im globalen Sport zeigt eine strategische Vorgehensweise beim Markenaufbau, die sich auf kulturelle Relevanz, gemeinwohlorientierte Effekte und nachhaltiges Wachstum konzentriert.
Durch Kooperationen im Tennis, Basketball, Marathon und neuen Bereichen wie E-Sport nutzt Haier den Sport nicht nur als Kommunikationsmittel, sondern auch als Plattform zur Förderung von Innovation, Jugendentwicklung und verantwortungsbewusster Fortschritt.
Die Sportstrategie von Haier geht über Sichtbarkeit hinaus. Von umweltfreundlichen Geräten bei internationalen Ereignissen bis hin zu inklusiven Jugendturnieren wie dem Haier Fans Cup trägt jede Maßnahme zu umfassenderen ESG-Zielen bei und positioniert Sport als Mittel für Inklusion, Wohlbefinden und Umweltbewusstsein.
Blick in die Zukunft: Ein Vermächtnis der Inspiration und des Wachstums aufbauen
Für die Zukunft plant Haier, seine Rolle an der Schnittstelle von Sport, Innovation und sozialem Wert weiter auszubauen. Durch Investitionen in Plattformen, die sich für Ausdauer, Gerechtigkeit und nachhaltigen Fortschritt einsetzen, möchte die Marke eine weltweite Präsenz aufbauen, die sowohl geschätzt wird als auch Einfluss auf die Gesellschaft hat.
Foto – https://mma.prnewswire.com/media/2705730/haier__fans.jpg
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