Neue Wege für Werbung im Fernsehen: Datengetriebene Strategien für Connected TV
Traditionelle TV-Spots waren lange Zeit das Aushängeschild der Fernsehwerbung und prägten ganze Generationen. Doch mit dem Wandel in der Mediennutzung verlagern sich immer mehr Menschen vom linearen Fernsehen zu Streaming-Plattformen und digitalem Fernsehen. Diese Veränderungen greifen digitale Kommunikationskanäle wie Connected TV und Addressable TV auf und eröffnen neue Möglichkeiten für datengetriebene, zielgerichtete Werbung.
Acxiom, ein Unternehmen für Customer Intelligence, zeigt mit drei grundlegenden Tipps auf, wie Daten dazu beitragen können, die Leistung von Connected TV-Kampagnen zu optimieren:
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Connected TV als Teil der Omnichannel-Strategie
Um konsistente und personalisierte Botschaften über verschiedene Plattformen hinweg zu liefern, sollte Connected TV ein integraler Bestandteil einer umfassenden Omnichannel-Strategie sein. Durch die Integration von CTV und Addressable TV können präzise Zielgruppen über verschiedene Touchpoints erreicht und die Reichweite maximiert werden.
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Nutzung von First-Party Daten und Segmentierung
First-Party-Daten bilden die Grundlage für eine präzise Zielgruppenansprache. Plattformen, die auf prädiktive Daten und Technologien setzen, ermöglichen eine Verfeinerung des Ad-Targetings und personalisierte Maßnahmen über verschiedene Kanäle hinweg.
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Kombination von Programmatic Advertising und Predictive Analytics
Die Kombination von Programmatic Advertising und Predictive Analytics im Connected TV ermöglicht eine hochpersonalisierte und skalierbare Werbeansprache. Zielgruppen können nicht nur direkt angesprochen, sondern auch vorausschauend identifiziert werden, um Streuverluste zu reduzieren und die Effizienz zu maximieren.
„Wir beobachten einen klaren Trend hin zur datengestützten Ansprache im Streaming-Umfeld. Immer mehr Unternehmen setzen auf präzise Zielgruppendaten, um ihre Werbewirkung zu steigern. Connected TV wird damit zu einem festen Pfeiler moderner Mediastrategien“, so Eric Heiliger, Vice President Channels & Partners EMEA bei Acxiom.
Über Acxiom
Acxiom nutzt Daten, um komplexe Herausforderungen für weltweit führende Unternehmen und Agenturen zu lösen. Als Teil der Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG) vereint Acxiom Daten für KI-gesteuertes Marketing und Entscheidungsfindungen. Das Unternehmen legt großen Wert auf Datenschutz und Governance und unterstützt Kunden weltweit in ihren Marketingbemühungen. Acxiom ist in verschiedenen Ländern vertreten, darunter den USA, Großbritannien, Deutschland, China, Polen und Mexiko.
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