Corporate Influencing & Personal Branding: Der neue Ansatz von DEBA
In der Welt des Employer Brandings wird Authentizität versprochen, aber wer spricht eigentlich? Oft ist es die Kampagne, nicht die Menschen selbst. Dabei sind es die Stimmen der Individuen, die zählen. DEBA reagiert auf die wachsende Lücke zwischen dem Wunsch nach authentischen Arbeitgebermarken und den Möglichkeiten klassischer Personalmarketingformate mit der Einführung des neuen Geschäftsfelds Corporate Influencing & Personal Branding. Der Anspruch lautet, Employer Branding und Corporate Influencing nicht mehr getrennt zu betrachten, sondern systematisch zu verbinden.
Leiterin der neuen Einheit ist Cordula Frandsen, eine angesehene Expertin im Bereich Corporate Influencing im deutschsprachigen Raum. Ihr Ziel ist es, echte Sichtbarkeit anstelle von inszenierter Nähe zu schaffen. Frandsen sagt: „Employer Branding spricht von Authentizität, traut sich jedoch nicht, Menschen wirklich sprechen zu lassen. Ich bin anders. Das hat mehr Kraft als jede Kampagne. Es gibt genug Kampagnen, die so tun, als wären sie echt.“
Erste Zahlen zeigen, dass Unternehmen mit Corporate Influencing nicht nur glaubwürdiger kommunizieren, sondern auch effizienter rekrutieren:
- Mitarbeitende erzielen auf Social Media bis zu 561 % mehr Reichweite als Unternehmensseiten und deutlich mehr Interaktion.
- Die Engagement-Raten liegen 8- bis 12-mal höher.
- Bewerbungen über CI-Posts sind passgenauer, mit bis zu 30 % höherem Cultural Fit.
- Personalmarketingbudgets lassen sich um bis zu 60 % reduzieren, weg von Paid Media, hin zu organischer Sichtbarkeit, ohne Einbußen bei Reichweite oder Wirkung.
- Mitarbeitende, die sichtbar werden dürfen, bleiben länger und stärken die Unternehmenskultur.
DEBA-CEO Reiner Kriegler sagt: „Es ist das große Paradoxon unserer Zeit. Alle reden von Authentizität und setzen dann auf Kampagnen. Corporate Influencing ist kein Add-on. Wir tauschen Kontrolle gegen Glaubwürdigkeit – und das ist kein Risiko, sondern Zukunft.“ DEBA war bereits 2006 mit identitätsbasiertem Employer Branding Pionierarbeit und geht nun den nächsten Schritt: weg von orchestrierter Kommunikation, hin zu echten Beziehungen zwischen Organisation und Individuum.
Das Angebot richtet sich an Unternehmen, die Personalmarketing nicht länger simulieren, sondern neu denken wollen – über Sichtbarkeit, Vertrauen und Begegnungsqualität.
Pressekontakt:
Cordula Frandsen
Lead Corporate Influencing & Personal Branding / DEBA GmbH
frandsen@employerbranding.org
+49 151 4630 7650
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