Köln (ots)
Das Tanzparkett verwandelt sich heute Abend in die Drachen-Arena: In einer Premiere vereinen sich Unterhaltung und fortschrittliche Technologie. Das neu gestaltete Ad-Special „Stagemorph“ kombiniert generative Künstliche Intelligenz mit bewährten Kraftwerken des TV-Werbemarktes. Dieses innovative Konzept stellt eine Weiterentwicklung des Movesplit dar. Wenn „Let’s Dance“ in die Werbepause geht, erlebt das Publikum einen besonderen Auftritt: Für Universal Pictures International Germany wird die Bühne der bekanntesten Tanzsendung Deutschlands in einen mystischen Ort verwandelt, an dem Fantasie, Technologie und Markenmagie in einem Live-Event zusammentreffen.
Kreativität trifft auf KI
Zur Promotion der Realverfilmung des beliebten Animationsfilms „Drachenzähmen Leicht Gemacht“ (Kinostart: 12. Juni 2025) wird generative KI erstmalig als zentrales kreatives Werkzeug eingesetzt, um ein eindringliches Werbeerlebnis zu kreieren – visuell beeindruckend, emotional ansprechend und intelligent umgesetzt. Die Transformation der Studioumgebung erfolgt vollständig durch KI. Anstelle eines komplexen Set-Designs oder teurer Spezialeffekte generiert die KI den gesamten Hintergrund der Bühne, einschließlich Bewegung, Licht und thematischer Gestaltung.
Zentrale markenspezifische Elemente – wie der animierte Drache Ohnezahn – werden bewusst klassisch produziert und eingebunden, um Markenkonformität und Originaltreue sicherzustellen. So entsteht eine hybride Werbeform, in der KI und traditionelle Produktion harmonisch miteinander verbunden sind, um einen kommunikativen Mehrwert zu schaffen.
„Wir wollten nicht nur Werbung machen, sondern die hochwertig produzierte Realverfilmung des beliebten Franchises frühzeitig eindrucksvoll präsentieren und Aufmerksamkeit erregen. Die Lösung der Ad Alliance, erstmals eine KI-generierte Sonderwerbeform einzusetzen, hat uns begeistert. Das Ergebnis ist beeindruckend: neu, überraschend und emotional. Damit eröffnen wir ein neues Kapitel. Der Kinofilm wird weiterhin aufwändig von Animatoren erstellt, aber unsere Werbung können wir auf neue Weise umsetzen“, erklärt Katja Uhrig, Senior Marketing Manager bei Universal Pictures International Germany.
Effizienz. Innovation. Inszenierung.
Der Stagemorph zeigt, wie generative KI in der Bewegtbildvermarktung echten Mehrwert bietet: kreativ einsetzbar, wirtschaftlich skalierbar und intelligent in das TV-Show-Setting integriert. Dabei stehen Kontext, Wiedererkennbarkeit und Markenanpassung im Vordergrund. Die Bühne bleibt ein Ort der Aufführung, wird jedoch zu einem immersiven Treffpunkt für Marken. Eine Art der Markeninszenierung, die bislang nur mit hohem Aufwand realisierbar war, kann nun durch KI effizient umgesetzt werden. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für dynamische, formatspezifische Inszenierungen und schafft ein attraktives Innovationsfeld mit kalkulierbarem Aufwand und erheblichem Einfluss.
„Diese Premiere demonstriert, wie KI als kreatives Werkzeug eingesetzt werden kann, um neue Möglichkeiten für Marken zu schaffen. Kosteneffizient und dennoch hochwertig, individuell und zugleich skalierbar. Hier vereinen sich Technologie, Storytelling und Formatästhetik in Perfektion. Das schafft neuartige TV-Momente und setzt einen erweiterten Standard für zukünftige Sonderwerbeformen“, sagt Lars-Eric Mann, CMO der Ad Alliance.
Über Ad Alliance
Die Ad Alliance ist die Vermarktungseinheit von RTL Deutschland und führend in individueller, crossmedialer Markenkommunikation. Sie ist verantwortlich für die Vermarktung der Sender und Angebote von RTL Deutschland, der Bauer Media Group sowie des Video- und Addressable TV-Netzwerks der RTL Ad Alliance. Darüber hinaus vermarktet das Team ausgewählte Marken- und Medientypen für Media Impact als Dienstleister oder Eigenhändler. Das Portfolio umfasst rund 500 Medienmarken sowie die Gattungen TV, Print, Digital, ATV und Audio, und erreicht nahezu 100 Prozent der Bevölkerung in Deutschland. Inhaltliche Beratung und innovative technologische Lösungen sind Teil der Markeninszenierungen – von Programmatic Advertising bis hin zu kontext- und datenbasierter Werbeausspielung. Besuchen Sie uns auf www.ad-alliance.de und auf LinkedIn.
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