Innovative Werbung für WEBER: Dynamische Online Video Ads setzen Maßstäbe
Köln (ots)
Ideale Wetterbedingungen, spannendes Spielgeschehen und köstliches Grillfleisch auf dem Rost – so zeigt sich die vermutlich perfekte Werbung für die Premium-Grillmarke WEBER. Diese kreative Idee wurde von Ad Alliance, Mediascale und dem Hersteller umgesetzt. Dank einer neuen Generation von Videoanzeigen, die nicht nur auffallen, sondern auch situativ relevant sind, wird das Grillerlebnis besonders hervorgehoben. Ganz gleich, ob es sich um die Bundesliga, den DFB-Pokal oder die Club-WM handelt, schon beim richtigen Wetter und einem wichtigen Spiel des Lieblingsvereins wird die Wettervorhersage eingeblendet, begleitet von dem Aufruf: „Das Wetter spielt mit! Planen Sie jetzt Ihre nächste Grillparty!“. Es geht also um das richtige Timing. Treffer. Relevanz.
Die Rolle der Künstlichen Intelligenz
Das Konzept hinter den dynamischen Online-Video-Anzeigen basiert auf einer intelligenten Kombination aus situativem Gespür und kreativer Raffinesse, unterstützt durch datenbasiertes Targeting. Die dynamischen Pre- und Mid-Rolls werden mit lokalen Wetterinformationen und Spielständen various Fußballveranstaltungen angereichert, um präzise und automatisiert auf relevanten Screens – von Connected TVs über Desktops und Laptops bis hin zu mobilen Geräten – ausgespielt zu werden. Die Zielgruppe sind Männer ab 30 Jahren. Selbst wenn die Temperaturen nicht ganz angenehm sind oder am Wochenende keine spannenden Spiele stattfinden, weckt WEBER mit passenden Botschaften die Vorfreude auf das Grillen.
Kreative Partnerschaft
Die dynamisch gestalteten Spots wurden in Zusammenarbeit mit der digitalen Kreativagentur Cynapsis entwickelt. Die gezielte Ausspielung orientierte sich an situativen Daten aus der eigenen DMP der Agentur.
Maßgeschneiderte Mediastrategien
„Unsere Marke steht für ein authentisches Erlebnis, und genau dieses Gefühl wollten wir auch in unserer Kommunikation vermitteln: nah am Moment, nah an der Zielgruppe, genau dann, wenn Grillen mehr ist als nur eine Mahlzeit. Die Ad Alliance hat unseren Anspruch in die Medialogik umgesetzt“, erklärt Adrian Eck, Senior Brand Activation Manager bei Weber-Stephen Deutschland.
„Dynamische Video-Anzeigen sind für uns der nächste logische Schritt innerhalb unseres Total Video-Ansatzes und bringen eine frische Note in die Welt des Bewegtbildes. Mit diesem Produkt verwandeln wir einen Spot in einen Moment. Hier zeigt sich, wie perfekt Kontext, Timing und Technologie harmonieren, um mehr Relevanz und Wirkung zu erzielen“, betont Frank Vogel, Geschäftsführer von Ad Alliance.
„Wir haben nicht nur einen Plan erstellt, sondern vorausschauend überlegt: wann, wo und wie Menschen für Genuss, Fußball und Werbung empfänglich sind. So verwandeln wir Mediaplanung in situative Kommunikation. Gemeinsam mit WEBER als Vorreiter konnten wir eine neue Benchmark für datengetriebene Bewegtbildkampagnen setzen“, ergänzt Marian Bunte, Managing Director bei Mediascale.
Über Ad Alliance
Die Ad Alliance ist die Vermarktereinheit von RTL Deutschland. Sie ist führend in individueller, crossmedialer Markenkommunikation und übernimmt die Vermarktung der Sender und Angebote von RTL Deutschland, der Bauer Media Group sowie des Video- und Addressable TV-Netzwerks von RTL AdAlliance. Zusätzlich vermarktet das Team ausgewählte Marken und Gattungen für Media Impact als Dienstleister oder Eigenhändler. Das Portfolio umfasst etwa 500 Medienmarken und die Gattungen TV, Print, Digital, ATV und Audio, was eine nahezu vollständige Reichweite in Deutschland gewährleistet. Innovative technologische Lösungen und inhaltliche Beratung spielen ebenfalls eine zentrale Rolle in der Markengestaltung – von Programmatic bis hin zur kontext- und datenbasierten Werbeausspielung. www.ad-alliance.de sowie LinkedIn
Aktuelle Neuigkeiten im RTL Media Hub
Im Media Hub unter media.rtl.com finden Journalist:innen aktuelle Neuigkeiten und Informationen von RTL Deutschland sowie der RTL Group. Nach einer Registrierung auf Ihrer Profilseite können Sie Marken und Themen abonieren, um Pressemitteilungen und Highlight-Newsletter zu erhalten. Dort finden Sie auch exklusive Vorschau-Videos, Bildmaterialien der Formate sowie O-Töne von Verantwortlichen und Protagonisten.