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Die Adtech-Sparte der RTL Group, smartclip, hat die deterministische TV-Messlösung BEE in seine Adserver- und Supply-Side-Plattform (SSP) smartx integriert. Entwickelt von Realytics, einem Tochterunternehmen von smartclip, stellt BEE die erste deterministische TV-Messlösung innerhalb einer SSP dar und bietet außergewöhnliche Präzision bei der Analyse von Cross-TV-Kampagnen. Die Ad Alliance ist der erste Kunde, der diese Integration verwendet und somit neue Produktlösungen sowie erweiterte Reporting-Optionen für Werbetreibende und Agenturen bereitstellt.
BEE ist eine preisgekrönte Plattform für deterministische TV-Messungen, die First-Party-Daten von Rundfunkanstalten und Publishern verwendet, um TV-Zuschauerzahlen sowie die Leistung von Werbung über lineares TV (LTV), Connected TV (CTV) und Addressable TV (ATV) zu erfassen. Im Gegensatz zu traditionellen probabilistischen Verfahren bietet BEE präzise, datenbasierte Erkenntnisse, indem es HbbTV-Signale während der linearen Ausstrahlung, Log-Level-Daten und Geräte-IDs nutzt, um Werbekontakte genau zu messen.
Die Ad Alliance ist der erste Kunde, der diese neue Integration einsetzt, um die Performance von linearen TV-, ATV- und CTV-Kampagnen zu analysieren. Dadurch wird eine innovative Lösung für die deterministische, datengestützte TV-Messung in Deutschland geschaffen. Die Messlösung in smartx ist zunächst in Deutschland verfügbar und wird im zweiten Quartal in weiteren europäischen Märkten im Rahmen eines breiteren Rollouts ausgerollt.
Martin Hoberg, CTO der Ad Alliance, erklärt:
„Die Integration von BEE in smartx stellt einen gewaltigen Fortschritt für die Branche dar. Durch die deterministischen, datenbasierten Berichte über alle Big-Screen-Plattformen hinweg erhalten wir ein klareres Bild von der Wirksamkeit von crossmedialen Videokampagnen. Dies ermöglicht uns eine präzisere und datengestützte Planung für unsere Kunden und uns. Diese Zusammenarbeit öffnet neue Möglichkeiten, die Effizienz und Effektivität unserer Mediastrategie zu steigern.“
Gloria Eichler, CPO von smartclip, ergänzt:
„Dies stellt einen bedeutenden Schritt in Richtung einer präziseren und umsetzbaren TV-Messung dar. Die Integration von BEE in smartx versetzt TV-Vermarkter in die Lage, ihr Reporting auf ein neues Niveau zu heben, neue datengestützte Produkte zu entwickeln und Werbetreibenden tiefere Einblicke in ihre Kampagnen zu ermöglichen. Dies ist nur der Anfang – die Integration von Exposure-Daten bildet die Grundlage für zukünftige Entwicklungen, darunter Engagement-Messung nach dem TV-Kontakt und die Optimierung von Inventar- und Monetarisierungsstrategien basierend auf den umfassenden Messdaten. Gemeinsam mit Realytics ebnen wir den Weg für intelligentere, datengesteuerte TV-Werbelösungen.“
Über smartclip
smartclip ist das Adtech-Unternehmen der RTL Group, dem führenden Anbieter von Free-TV in Europa. Unsere proprietäre Werbetechnologie wurde speziell auf die Bedürfnisse europäischer Sender und Publisher abgestimmt und bietet innovative Vermarktungs- und Monetarisierungsstrategien für eine Vielzahl von Medienunternehmen. Wir liefern fortschrittliche Videowerbeerlebnisse für In-Stream, Out-Stream, Addressable TV, Connected TV, Audio und Gaming und ermöglichen Markeninhabern, ihre Storys auf allen Endgeräten zu erzählen.
Der Hauptsitz von smartclip befindet sich in Hamburg, mit weiteren Büros in Berlin, München, Düsseldorf, Köln, Gütersloh, Amsterdam und Paris. Weitere Informationen finden Sie unter www.smartclip.tv sowie auf LinkedIn.
Über die Ad Alliance
Die Ad Alliance ist die Vermarktungseinheit von RTL Deutschland. Sie ist führend in der individuellen, crossmedialen Markenkommunikation und verantwortlich für die Vermarktung der Sender und Angebote von RTL Deutschland, der Bauer Media Group sowie des Video- und Addressable TV-Netzwerks von RTL AdAlliance. Darüber hinaus vermarktet das Team ausgewählte Marken und Gattungen für Media Impact sowohl als Dienstleister als auch als Eigenhändler. Das Portfolio umfasst rund 500 Medienmarken und erreicht damit fast 100 Prozent der deutschen Bevölkerung. Die Beratung und der Einsatz innovativer technologischer Lösungen sind ein integraler Bestandteil der Markeninszenierungen – von Programmatic Advertising bis hin zur kontext- und datenbasierten Werbeausspielung. www.ad-alliance.de
Pressekontakt:
Kathrin Müller | PR & Communications, smartclip Deutschland | T: Tel. 040 286686-117 | kathrin.mueller@smartclip.tv
Zarifa Schmitt | Senior Managerin Unternehmenskommunikation RTL Deutschland | T: +49 221-456-74201 | zarifa.schmitt@rtl.de
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