Berlin (ots/PRNewswire)
Haier intensiviert seine globale Sportpartnerschaftsstrategie durch Kooperationen mit LALIGA, Liga Portugal, dem marokkanischen Fußballverband und die Verlängerung der Vereinbarung mit der ATP Tour.
Heute hat Haier, ein weltweit führendes Unternehmen im Einzelhandelsverkauf von großen Haushaltsgeräten, mehrjährige globale Partnerschaften mit dem FC Liverpool und Paris Saint-Germain verkündet. Diese Vereinbarungen verbinden zwei der bekanntesten Fußballvereine der Welt mit einer Marke, die für nutzerzentrierte Innovation steht.
Auf der IFA Berlin trafen sich Führungspersönlichkeiten beider Vereine mit Haier, um die neue Markenstrategie von Haier vorzustellen und die Partnerschaften offiziell bekannt zu geben. Im Rahmen dieser Kooperationen wird Haier in Stadien sowie an digitalen und Einzelhandelskontaktpunkten aktiv sein, exklusive Fan-Erlebnisse bieten und co-branded Smart-Home-Produkte entwickeln, die das Spieltagsgefühl in den Alltag integrieren.
„Wir sind begeistert, unsere Sportmarketingstrategie durch die Partnerschaften mit dem FC Liverpool und Paris Saint-Germain – zwei der angesehensten Meisterclubs weltweit – auszubauen. Ihr ständiges Streben nach Exzellenz und Innovation entspricht der Unternehmens-DNA von Haier und unserem Ziel, eine echte globale Marke aufzubauen. Durch diese Partnerschaften wollen wir Fans und Verbraucher rund um den Globus inspirieren und bereichern“, sagte Haishan Liang, stellvertretender Vorsitzender und Vorsitzender der Haier Group . „Erfolgreiche Teams zeichnen sich durch Präzision, Teamarbeit und stetige Verbesserung aus. Ganz ähnlich gestalten wir unsere Produkte: Sie sind bedarfsorientiert, technologiegestützt und im täglichen Einsatz erprobt.“
„Wir heißen Haier herzlich in der LFC-Familie willkommen“, äußerte Ben Latty, kaufmännischer Leiter des Liverpool Football Clubs .„Als marktführendes Unternehmen bei Haushaltsgeräten hat Haier einen Ruf für Qualität erlangt und ist in zahlreichen Märkten weltweit präsent. Diese globale Reichweite harmoniert mit der enormen Fangemeinde des FC Liverpool und wir freuen uns sehr auf die Zusammenarbeit.“
„Wir sind überaus erfreut, Haier in der Familie von Paris Saint-Germain willkommen zu heißen“, fügte Richard Heaselgrave, Finanzvorstand von Paris Saint-Germain hinzu. „Als weltweit führende Marke für Haushaltsgeräte ist Haier Teil des Alltags der Menschen. Diese Partnerschaft ermöglicht es uns, unseren Verein unseren Fans auf der ganzen Welt näher zu bringen, sowohl im Stadion als auch zu Hause.“
Im Fußball arbeitet Haier auch mit der LALIGA – einer der meistgesehenen Fußballligen der Welt – sowie mit Liga Portugal – einer der am schnellsten wachsenden Ligen in Europa – und dem marokkanischen Fußballverband – einer der besten Nationalmannschaften Afrikas mit wachsender globaler Sichtbarkeit. Diese Partnerschaften sind Teil von Haier’s strategischer Ausrichtung auf Spanien, Portugal und Marokko im Fußballbereich.
Im Rahmen seiner neuen Doppelsponsoring-Strategie im Sport, die auch Tennis umfasst, hat Haier die strategische Partnerschaft mit der ATP Tour bis 2028 verlängert. Das Turnierportfolio umfasst: die Plava Laguna Croatia Open (Umag), die ABN Amro Open (Rotterdam), die BMW Open (München) und die prestigeträchtigen Nitto ATP Finals zum Saisonabschluss in Turin. Mit dieser Verlängerung profitiert Haier weiterhin von der Sichtbarkeit seiner Marke auf dem Platz, von hochklassigen Hospitality-Erlebnissen und der Integration seiner Produkte bei ausgewählten ATP-Tour-Events, wodurch es eine globale Plattform erhält, um seine neuesten Innovationen im Smart Living Bereich vorzustellen. Zudem wird Haier von einer Präsenz auf den digitalen Kanälen der ATP profitieren, die über eine Milliarde Menschen erreicht. Im Tennisbereich bleibt Haier aktiv mit Partnerschaften mit Roland-Garros, den Rolex Paris Masters, den Australian Open und den Mutua Madrid Open, was die Rolle des Tennissports als Premium-Plattform in seiner globalen Strategie festigt.
In dieser neuen Phase wird Haier seine Rolle als ATP-Goldpartner nicht nur im Bereich Haushaltsgeräte, sondern auch im Bereich Home Entertainment & TV erweitern und so die Sichtbarkeit über Kategorien hinweg erhöhen und den kontinuierlichen Dialog mit einer globalen Fangemeinde stärken.
„Die Erweiterung unserer Partnerschaft mit Haier bekräftigt den Wert und die Bedeutung unserer bisherigen Zusammenarbeit“, bemerkte Rodolphe Tastet, ATP-Vizepräsident für Partnerschaften .„Seit wir uns im Jahr 2023 zusammengeschlossen haben, arbeiten wir eng zusammen, um der ATP-Publikumsbasis die Premium-Technologie von Haier näher zu bringen. Wir freuen uns, diese Dynamik weiter zu intensivieren und unser gemeinsames Engagement für Innovation und Exzellenz zu vertiefen.“
Die Kooperation zwischen der Marke und den großen internationalen Tennisturnieren beruht auf gemeinsamen Werten wie Eleganz, Präzision und dem Streben nach Spitzenleistungen. Eigenschaften, die sowohl die Größten im Sport als auch die vernetzten Lösungen von Haier prägen: eine vollkommene Symbiose aus Technik, Exzellenz und stilvollem Ausdruck.
Durch die Partnerschaften mit dem Liverpool Football Club und Paris Saint-Germain, die Verlängerung der langfristigen Kooperation mit der ATP Tour und bedeutenden internationalen Turnieren sowie die Verstärkung seiner Präsenz in der LALIGA, Liga Portugal und im marokkanischen Fußball positioniert sich Haier nicht nur an der Seite der Champions, sondern demonstriert auch, dass die weltweit führende Marke für Haushaltsgeräte auf dem gleichen Level wie die größten Vereine und Athleten agiert. Gemeinsam verwandeln wir die Begeisterung auf dem Spielfeld und im Stadion in ein intelligenteres, vernetzteres Leben zu Hause. Spitzenleistungen sind überall zu Hause – leben, jubeln und gewinnen Sie mit den Besten in der Heimat der Champions. Diese Partnerschaften sind keineswegs isolierte Initiativen, sondern das neueste Kapitel einer langjährigen Beziehung zwischen Haier und dem Sport, die auf der Überzeugung beruht, dass Sport eine kraftvolle Plattform ist, um Werte zu fördern und Gemeinschaften zu verbinden. Sie ergänzen das bereits bestehende Portfolio an hochkarätigen Sponsoring-Aktivitäten in Sportarten wie Fußball, Tennis, Volleyball und anderen Disziplinen und bekräftigen Haier’s bemerkenswerte Herangehensweise an Partnerschaften: die Auswahl von Plattformen, die die Werte der Marke widerspiegeln, darunter Exzellenz, Teamarbeit und kontinuierliche Verbesserung.
In den späten 1980er und frühen 1990er Jahren war Candy – heute Teil von Haier Europe – der Hauptsponsor des FC Liverpool, eine bedeutende Ära, die bis heute einen der wichtigsten Abschnitte in der Vereinsgeschichte darstellt. Mit der heutigen Ankündigung wird der Kreis geschlossen und die historische Verbindung der Unternehmensgruppe zum Fußball und zu seinen globalen Fangemeinden wird weiter vertieft.
HAIER STEHT FÜR SPORT Die Verbindung von Haier zum Sport ist tiefgreifend, strategisch und global und spiegelt eine wahrhaft vielseitige Identität im Multisportbereich wider. Von Volleyballplätzen in China bis zu Sandplätzen in Roland-Garros, von Cricketstadien in Südasien bis zu Fußballarenen in Europa und Afrika: Haier hat ein Sponsoring-Modell entwickelt, das lokale Begeisterung mit einer globalen Vision in Einklang bringt. Diese Philosophie findet sich im umfangreichen Referenzportfolio von Haier wieder, das darauf ausgerichtet ist, die Bedürfnisse der Verbraucher zu adressieren und gleichzeitig kulturelle Nuancen und lokale Gewohnheiten zu respektieren.
Egal, ob es sich um eine Waschmaschine handelt, die speziell für die Pflege empfindlicher Textilien konzipiert wurde, oder um eine Klimaanlage, die auch bei schwankenden Strombedingungen funktioniert: Jede Lösung wird entwickelt, um das Leben der Menschen zu verbessern.
Die gleiche Vision prägt auch die Sportsponsoring-Strategie von Haier: Ein Portfolio an Partnerschaften, das lokale Interessen reflektiert und gleichzeitig einem globalen Ziel dient. Ob im Fußball oder Tennis, in Europa, Asien oder Afrika investiert Haier in Plattformen, die authentisch im Leben der Menschen verankert sind und Sport zu einer universellen Sprache machen, die Technologie, Kultur und Emotionen unter dem gemeinsamen Thema vereint: Spiel, Satz und Sieg der Spitzenreiter.
Informationen zur Haier Group Die Haier Group wurde 1984 gegründet und ist ein weltweit führender Anbieter von Lösungen zur Verbesserung des Lebens und digitaler Transformation, mit dem Ziel „Mehr Kreativität, mehr Möglichkeiten“. Haier konzentriert sich seit jeher auf die Bedürfnisse der Nutzer und hat ein Produktportfolio entwickelt, das sich auf drei Kernbereiche stützt: Smart Living, Gesundheitsindustrie und digitale Wirtschaft. Das Unternehmen hat 10 Forschungs- und Entwicklungszentren, 35 Industrieparks und 163 Produktionsstandorte eingerichtet und erzielte 2024 einen globalen Umsatz von 55,9 Milliarden US-Dollar. Haier wurde sieben Jahre in Folge in die Kantar BrandZ Top 100 der wertvollsten Marken weltweit aufgenommen. Darüber hinaus führt Haier seit 16 Jahren die Euromonitor-Rangliste der globalen Marken für Haushaltsgeräte an. Der Konzern verfügt über acht börsennotierte Unternehmen, darunter die Tochtergesellschaft Haier Smart Home, die zu den Fortune Global 500 und den Fortune World’s Most Admired Companies zählt.
Informationen zum Liverpool Football Club Der Liverpool Football Club wurde 1892 gegründet und zählt zu den traditionsreichsten und angesehensten Fußballvereinen weltweit. Mit 20 Meistertiteln, darunter Premier-League- und FA-Cup-Siege, 10 Ligapokalen, 6 Europapokalen, 3 UEFA-Pokalen, 4 europäischen Supercups sowie zahlreichen weiteren Titeln engagiert sich der Verein auch sozial im Rahmen des preisgekrönten Programms The Red Way und für eine bessere Zukunft seiner Gemeinschaft. Nachhaltigkeit, Gleichberechtigung und Vereinbarkeit der Vielfalt sind zentrale Themen im Vereinsalltag.
Informationen zu Paris Saint-Germain Paris Saint-Germain (PSG) wurde 1970 gegründet und gewann 2025 zum ersten Mal die UEFA Champions League. Der erfolgreichste Sportverein Frankreichs hat sich unter dem Eigentum von Qatar Sports Investments seit 2011 zu einer Multisport-Institution entwickelt, die sowohl im Männer- als auch im Frauenfußball sowie in Handball, Judo und E-Sport tätig ist. Mit einer globalen Fangemeinde von mehr als 500 Millionen und über 230 Millionen Followern in sozialen Medien hat sich PSG zu einer kulturellen Ikone entwickelt, die an der Schnittstelle von Sport, Mode und Unterhaltung operiert. Der 2024 eröffnete Paris Saint-Germain Campus setzt neue Maßstäbe in der Sportlerentwicklung.
Informationen zur ATP Die ATP hat den Auftrag, dem Tennissport zu dienen. Als übergeordneter Verband der ATP Tour und ATP Challenger Tour begeistert sie eine Milliarde Fans weltweit und bringt die besten Spieler bei prestigeträchtigen Turnieren zusammen. Von Australien über Europa, Amerika bis hin zu Asien kämpfen die Stars des Sports um Titel und PIF-ATP-Ranglistenpunkte. Alle Strömungen führen zu den Nitto ATP Finals in Turin, an denen nur die besten acht Einzelspieler und Doppelpaare der Saison teilnehmen. Dies ist die höchste Auszeichnung im Tennis und der Schlüssel zur Ermittlung der ATP-Nummer eins zum Jahresende. Weitere Details unter www.ATPTour.com.
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