Nürnberg (ots)
Auf der diesjährigen PCIM Europe Messe in Nürnberg führte die Full-Service-Agentur BLUE MOON eine umfangreiche Umfrage zum Thema Marketing unter führenden Unternehmen der Leistungselektronik durch. Die Ergebnisse verdeutlichen: Die Branche befindet sich im Umbruch. Die Bedeutung von Social Media, Online-Marketing und digitaler Kommunikation nimmt zu, während „traditionelle“ Marketinginstrumente wie Branding und PR weiterhin unverzichtbar bleiben.
Die Markenidentität als Grundpfeiler des Erfolgs
Über 90 Prozent der Teilnehmer bewerten eine eindeutige Markenidentität als „Sehr wichtig“ oder „Eher wichtig“. Die Branche ist sich einig: Eine starke und konsistente Marke ist entscheidend, um im Wettbewerb wahrgenommen zu werden. Obwohl zwei Drittel der Befragten ihre Marke als „Gut positioniert“ einschätzen, gibt es in der strategischen Markenführung noch Raum zur Verbesserung. Viele Unternehmen konzentrieren sich derzeit überwiegend auf visuelle Aspekte wie Logos und Farbschemen und vernachlässigen die emotionale Dimension der Marke, wie beispielsweise die Verbindung zu Unternehmenswerten oder die Schaffung eines einprägsamen Slogans.
Die Relevanz der Pressearbeit – PR als Verbindung zur Fachmedien
Die Umfrage zeigt, dass trotz der zunehmenden Digitalisierung die traditionelle Pressearbeit für viele Firmen nach wie vor ein zentrales Element im Kommunikationsmix darstellt. Insbesondere in der technologiegetriebenen Leistungselektronik sind Fachartikel, Interviews und Unternehmensnachrichten in angesehenen Fachzeitschriften unerlässlich, um Vertrauen zu schaffen und das Expertenimage zu festigen. Dabei ist es wichtig, dass PR-Arbeit heutzutage stärker digital integriert wird — sei es durch SEO-optimierte Pressemitteilungen, eine gezielte Ansprache digitaler Fachportale oder durch hybride Formate, die Print- und Online-Inhalte miteinander kombinieren.
Social Media – Der Fokus auf LinkedIn
LinkedIn wird von mehrheitlich der Unternehmen genutzt, allerdings besteht Verbesserungspotenzial im Post-Rhythmus: Ein Drittel der Befragten postet „Seltener als wöchentlich“, während lediglich ein Viertel „Mehrmals pro Woche“ aktiv ist. So ist festzustellen, dass regelmäßige Präsenz entscheidend ist, um Fachkräfte, Partner und Kunden effektiv zu erreichen. Die größten Herausforderungen auf LinkedIn liegen in der Erstellung und Planung von Inhalten (ca. 33 Prozent), der Reichweitensteigerung (ca. 25 Prozent) sowie dem Engagement und der Interaktion (ca. 25 Prozent). Lediglich 16 Prozent geben an, eine klare LinkedIn-Strategie und Zielgruppenansprache als problematisch zu empfinden.
Online Marketing – Von der Webseite bis zur Leadgenerierung
Das digitale Marketing zeigt neben Social Media insgesamt einen Aufwärtstrend: Websites, Blogs, Newsletter und SEO sind mittlerweile fest im Marketingmix integriert. Die Umfrage ergibt jedoch, dass viele Unternehmen ihre Aktivitäten im Online-Marketing bislang nicht durchgängig koordinieren: Zwar wird Content produziert, jedoch nicht immer strategisch auf die Zielgruppen abgestimmt oder entlang der Customer Journey eingesetzt. Hier liegt ein enormes Potenzial: Von der suchmaschinenoptimierten Website über digitale Kampagnen bis hin zu Marketing Automation — eine durchdachte Strategie ermöglicht es Unternehmen, ihre digitale Präsenz ganzheitlich zu gestalten und die Reichweite, Interaktion sowie Leadgenerierung nachhaltig zu erhöhen. Nur so kann digitales Marketing zu einem echten Wachstumsfaktor für die Branche werden.
BLUE MOON als Partner in der Markenkommunikation
Als erfahrene Agentur im Bereich B2B-Kommunikation unterstützt BLUE MOON Unternehmen der Leistungselektronik dabei, ihre Marke strategisch aufzubauen und auf Social Media erfolgreich zu kommunizieren. Mit einem interdisziplinären Team aus PR-Experten, Social-Media-Spezialisten sowie Branding- und Online-Experten arbeitet BLUE MOON an der Entwicklung individueller Konzepte — von der strategischen Planung bis zur Content-Produktion. Die Umfrageergebnisse belegen: Jeder, der heute in eine starke Marke und eine digitale Präsenz investiert, wird morgen die Nase vorn haben.
Pressekontakt:
BLUE MOON CC GmbH
Gisa Weingartz
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