Köln (ots)
Effektive Werbung ist kein Zufall. Sie basiert auf dem Kontext, und Relevanz wird zur entscheidenden Währung. Dies gilt besonders für das Contextual Podcast Targeting (CPT) und das CPT CustomAI. Die Ad Alliance hat versprochen, durch ein maßgeschneidertes KI-Briefing maximale Individualität zu bieten, was den Onlinehändler OTTO überzeugte. Im ersten Quartal 2025 setzte OTTO auf das Podcast-Angebot des Vermarkters RTL Deutschland und konnte messbare Erfolge in allen Phasen seines Verkaufstrichters erzielen. Die zielgerichtete Botschaft im richtigen Kontext führte zu gesteigerter Aufmerksamkeit, höherem Sympathiewert und mehr Aktivität – dies wird durch die „CampaignImpact Podcast Studie“ von RTL Data belegt.
Kontext sorgt für Aufmerksamkeit
Der Frühling steht für Wandel – hier möchte OTTO unterstützen und stellte seine Dienstleistungen, insbesondere den Aufbau-Service im Bereich Wohnen, in den Mittelpunkt seiner Podcast-Strategie. Anstatt sich selbst einzuschränken, ging der Onlinehändler zusammen mit der Ad Alliance das Thema groß an und integrierte eine breite Palette passender Umfelder. Neben thematisch relevanten Podcasts über Wohnen und Einrichten wurden durch ein individuelles KI-Briefing auch Formate einbezogen, die diese Themen normalerweise nicht behandeln – es sei denn, die Moderatoren und ihre Gäste sprechen zufällig über Einrichten, Renovieren oder Dekorieren. Diese Strategie sorgte für relevante Momente bei der Zielgruppe. Das Ergebnis: Die Bekanntheit der Werbung lag in der Testgruppe bei 52 Prozent und in der Kontrollgruppe bei 33 Prozent, was einen beeindruckenden Anstieg von 55 Prozent durch eine kluge Platzierung im Kontext bedeutet.
Gehört und geschätzt
Im Podcast-Bereich ist der Ton ebenso wichtig wie der Inhalt. Auch hier konnte OTTO bei den Zuhörern punkten: Die Platzierung der Werbung wurde nicht nur erinnert, sondern auch als besonders glaubwürdig und unterhaltsam sowie passend zur Marke bewertet. Der so genannte Sympathiewert – eine Kombination aus Wahrnehmung, Passung und Sympathie – liegt bei 68 Prozent und stellt ein hervorragendes Niveau dar.
Ein Herz für OTTO
OTTOs Werbung zeigt, dass gut platzierte Podcast-Anzeigen nicht nur die Ohren, sondern auch die Herzen der Zuhörer erreichen. Fast alle Imageparameter steigen signifikant bei den Hörern, die in Kontakt mit der Werbung kommen. Insbesondere die Merkmale Nachhaltigkeit und Einzigartigkeit erfahren eine deutliche Steigerung. 74 Prozent der Befragten nehmen wahr, wie gut inhaltlicher und werblicher Content harmonieren. Das Ergebnis: Die Sympathiewerte stiegen auf 73 Prozent – das sind 12 Prozent mehr als in der Vergleichsgruppe.
Und die Aktion folgt!
Durch die kontextuell passende Präsentation werden Zuhörer zu Handelnden: Die Aktivierungswerte stiegen um 80 Prozent, was auf minimale Streuverluste hinweist. Die Neugier der Zuhörer führt zu konkreten Handlungen, wie dem Besuch der OTTO-Webseite (75 %), dem Austausch über die Marke (46 %) und 70 % äußern eine konkrete Kaufabsicht.
„Podcast-Werbung entfaltet Wirkung, wenn sie sich wie Inhalte anfühlt. Unser bislang einzigartiges Contextual Podcast Targeting CustomAI ermöglicht genau das – individuell, relevant und effektiv. Der OTTO-Fall belegt eindrucksvoll, wie echte Markenverstärker geschaffen werden“, erklärt Ute Henzgen, General Director Sales der Ad Alliance.
„Das kontextuelle Podcast Targeting erlaubt es uns, Kampagneninhalte mit relativ geringem Aufwand und maximaler Wirkung in der Podcast-Welt zu platzieren. Dank hochindividualisierter Kontextplatzierung ist es uns erneut gelungen, unsere Botschaft genau in den richtigen Momenten zu platzieren. Die begleitende Marktforschung zeigt, dass diese Mechanik funktioniert und auf allen Ebenen von der Markenwahrnehmung bis zur Aktivierung Wirkung zeigt“, ergänzt Maria Miersch, Senior Online Marketing Managerin bei OTTO.
Studiendesign: Die „CampaignImpact Podcast Studie“ wurde über die Ad Alliance-Panels „I love MyMedia“ und „Love2say“ durchgeführt. Nahezu 400 Podcast-Hörende ab 16 Jahren wurden in zwei Gruppen von etwa 200 Personen befragt – strukturell gleich hinsichtlich Alter und Geschlecht. Die Befragung fand vom 3. bis 5. März statt.
Ad Alliance
Ad Alliance ist die Vermarktungseinheit von RTL Deutschland und führend in individueller, crossmedialer Markenkommunikation. Das Unternehmen ist verantwortlich für die Vermarktung der Sender und Angebote von RTL Deutschland, der Bauer Media Group sowie des Video- und Addressable TV-Netzwerks von RTL AdAlliance. Außerdem vermarktet das Team ausgewählte Marken sowie Gattungen für Media Impact als Dienstleister oder Eigenhändler. Das Portfolio umfasst rund 500 Medienmarken in den Bereichen TV, Print, Digital, ATV und Audio und erreicht damit nahezu 100 Prozent der Bevölkerung in Deutschland. Inhaltliche Beratung sowie innovative technologische Lösungen sind Teil der Markeninszenierungen – von Programmatic bis hin zur kontext- und datenbasierten Werbeausspielung. www.ad-alliance.de und LinkedIn.
Pressekontakt:
Zarifa Schmitt
Senior Managerin Unternehmenskommunikation RTL Deutschland
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